冰火两重天可以用来形容2022冷年空调企业们的感受，在刚刚过去的7月和8月份，各地的高温催生了空调的热销，但是放大到2022上半年甚至整个2022冷年，空调市场的零售额和零售量均出现了明显的下滑。在进入到存量换新为主的发展阶段后，如何从内寻求破局之道，一直以来坚持高端化路线发展的卡萨帝或许可以为行业提供一些思考。

空调迎来品质化时代，卡萨帝持续布局高端空气场景

(资料图)

尽管家用空调市场2022冷年市场表现不佳，但是卡萨帝空调依然有不错的市场表现，2022上半年，卡萨帝空调逆势上扬，零售额规模与高端市场份额分别增长11.1%和14.6%，实现双提升。GfK中怡康34周数据显示，卡萨帝空调在1.5万元+的家用空调市场，份额占比37.35%，持续稳居高端第一。

谈到如何在低增长下实现突围，卡萨帝空调产品总经理严博向中国家电网记者表示，“空调行业在量的方面可能是一个饱和或者说是增长放缓的趋势，但是结构的质量方面并非没有空间，现在行业在高端产品方面下滑的幅度较其他产品下滑幅度是放缓的，改善型的需求依然有较大的空间。”

卡萨帝空调产品总经理严博

据GfK中怡康数据显示，2021年中国家用空调市场替换需求占比为61%，预计2025年该数据将达到68%，2030年将达到76.6%，GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东认为，“替换需求迎来爆发，家用空调市场将迎来品质时代”。空调市场高端化规模继续扩张，2021冷年、2022冷年高端空调市场零售额从162.3亿元增长至172亿元，4K+挂机零售额份额由2021冷年的20.3%提升至2022冷年的27.3%，万元以上柜机零售额份额由22.3%提升至23.7%。

作为高端家电品牌代表，卡萨帝空调一直持续布局高端空气场景，严博表示，“我们整体产品的定位就是原生态空气养护专家，通过空气的调节对人的养护、对环境的养护，以及对高端生活方式的一些养护。我们想做的是把卡萨帝空调的高端、舒适和智慧能够传递给消费者，传递给用户。”

具体到产品上，卡萨帝空调颠覆传统柜机单塔设计，首创双塔外观，传承中式风水学，将对称美学最大化呈现。双塔搭载射流匀风科技，利用空气动力学原理，运转时，气流高速流动，在双塔后方形成负压区，20%自然风吸入负压区与冷风混合再吹出，出风凉而不冷、暖而不燥。不仅如此，卡萨帝还打造水氧洗空气、双极离子+自清洁除菌、声纹识别等科技，应对更加多元化的用户需求。2022年卡萨帝发布空调鉴赏家套系，多项技术经专家鉴定达到国际领先水平。

聚焦高端、舒适、智慧，引领高端市场健康前行

据中国家电网的消费者街采调研表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。围绕着用户需求的变化，严博认为，“以前是以产品为中心，以渠道为中心，现在应该是真正是以用户为中心了，用户的需求是在变化的，要了解用户的需求，就应该把精力放在跟用户的深入沟通或者产品研发上，这才是真真正正的未来正循环的东西。”

针对高端用户需求，卡萨帝也在不断的探索，围绕着不同的圈层，针对用户个性化的需求制定不同的空气解决方案，目前，卡萨帝具体产品上打造了母婴模式、防过敏模式、运动健身模式等多种私享场景，可供不同需求的用户随时切换。

即将于9月份上市的卡萨帝云鼎空调奢享版新品，也是卡萨帝首款与用户共创的产品，基于11万+的特定型号用户画像、600+入户深访以及高端用户见面会等多种数据，针对高端用户家庭空气需求，这款新品在传承双塔结构实现最佳匀风组合、温湿双控定制健康温湿度、水氧洗空气系统高效去除多种污染物的同时，搭载的声纹识别系统、舒适家系统等可以更高效智能的为用户提供极致舒适的空气场景。

回望卡萨帝十几年来的发展，不难发现，正是对高端用户的深入探索，通过远见、实力、工匠精神，卡萨帝才沉淀出高端家电第一品牌，并且一直走在行业和用户的最前列。面对着空调行业更加复杂的发展环境，以卡萨帝为代表的头部品牌也担负着引领行业健康发展的重要作用，严博表示，“卡萨帝空调将持续高端路线，用原创射流匀风科技区隔行业，引领高端市场发展，未来卡萨帝空调将持续用定制化场景为用户多元化需求带来解决方案，提供舒适、智慧的空气环境并开拓新增长空间。”