“三季度疫情相对平稳，企业生产经营状况有所好转。四季度在全年经济中份量最重，从促销期各平台已披露的销售数据来看，国内消费动力依然强劲，前期受到抑制的内需潜力正在加快释放，消费者的价值诉求将带来市场的结构性增长。”近日，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛在 《2022年中国家电行业三季度报告》(以下简称 《报告》)发布会上如是表示。
在吴海涛看来，经济复苏是一个长期的过程，家电生产企业和流通渠道要增强信心，抓住结构性调整的时间窗口和节点，为提升家电市场优质产品供给积蓄能量。
冷柜干衣机保持增长
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《报告》显示，三季度在全年经济运行中起着承上启下的作用，在上半年消费市场受挫的情况下，家电企业积极进行调整，三季度国内家电市场实现了环比修复。
全国家用电器工业信息中心研究员杨征对 《报告》进行了解读。2022年三季度，房地产市场表现疲软拖累上下游产业，居民消费在疫情波动中缓慢恢复，国内家电市场仍面临较大压力，三季度销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄乌冲突、通胀高企、需求放缓等多重因素拖累，叠加高基数影响，家电出口压力骤升。海关总署数据显示，2022年1-9月，家用电器累计出口量为258652万台，同比下滑10.1%;累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。
彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电三季度销售情况均不理想，空调市场由城镇替换需求和农村新增需求支撑，叠加上半年销售受挫，部分需求在三季度释放，7-8月销售提升;冷柜和干衣机产品尚处于规模上升通道，尤其是干衣机产品居民保有量极低，三季度保持了增长态势。
产品规格方面，受到国际面板价格下降和市场调整的影响，75电视零售量份额暴涨至15.7%，85份额也出现翻倍;冰箱的主流容积段集中在500-600升，该容积段内部格局划分合理，可以实现多种食材的分空间储存和差异化的保湿、保温、保鲜;空调挂机产品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量挂机也出现了微扩张;滚筒洗衣机洗涤容量段高度集中在10KG，线下零售量份额为80%以上。在产品形态上，嵌入式已经被行业普遍关注，从而出现了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣机等产品细分，“拼装”和 “套系”等产品组合也被商家大力推广。
在激烈的市场竞争中，产品技术的迭代和升级是企业获得比较优势的主要筹码。彩电市场上，由传统液晶电视中分化出MiniLed技术，其产品和市场日臻成熟。较高的产品溢价和较好的发展前景，是MiniLed获得商家主推的原因。空调产品舒适度决定了用户的使用体验，众多空调品牌通过对产品送风角度、送风强度和健康功能的把控，提升空调产品的使用舒适性。冰箱行业中保鲜技术一直是产品发展的根本，各品牌从湿度、温度、氧气、光照、物理区分等多个维度着手，干预冰箱内环境，降低或减缓食物脱水、氧化、变质的速度，给与食物更长的储存时间。洗衣机产品在洗净的基础上叠加了洗涤健康、衣物养护等功能，对于羊毛、丝绸等特殊材质已形成较成熟的洗涤模式。
集成化厨电开启新蓝海
受制于前期地产低迷表现以及消费意愿的下降，厨卫电器市场整体销售呈现滞涨和缓行，传统厨电 (烟、灶、消)同比下滑一成以上;热水器市场表现疲软，同样下滑一成以上;新兴厨电代表集成灶、洗碗机三季度也出现阶段性震荡，零售额同比出现负增长。
尽管厨电市场增长失速，但产品结构升级的趋势得以延续，以油烟机为例，近吸式仍是市场销售的主力，线下零售量占比超60%，主打颜值的超薄油烟机、主打吸烟效果的顶侧双吸油烟机以及主打小尺寸的产品逐渐发力，产品 “硬参数”大风量、大风压占比大幅提升。厨电产品 “大”化趋势延续，13套以上大套数洗碗机、700G及以上大通量净水器均取得了明显增长。电储水热水器中，3000W以上大功率带来的快速沐浴体验吸引了更多消费者的关注。
由增量市场进入存量市场，厨电新品保持创新，市场竞争也从渠道竞争、产品竞争向争夺 “用户喜爱”的竞争转变。比如洗碗机头部品牌加强了对洗、消、烘、存的全过程关注，并致力于研发 “清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的产品。
作为行业发展的一大趋势，集成厨电减少了厨电功能重叠造成的浪费，实现多用途产品的空间整合共享，成为厨房面积不充裕条件下的最优解。集成灶企业将产品现有功能不断进行升级，蒸烤独立式产品快速成长，此外在排风效果、烹饪火力及烹饪方式上均有所改善。集成洗碗机将洗碗机、水槽、果蔬洗、净水器、垃圾处理器等多种功能集于一体，在供需两旺之下，前三季度在线上市场零售额同比增长62.8%，并吸引了越来越多的品牌加入。随着家电家居融合的步伐加快，厨电行业正在打破产品、空间界限，集成化将会成为产品迭代和创新的重要方向。
洗地机电吹风表现坚挺
在整体失温的消费市场大气候下，生活电器亦未能扭转上半年销售不力的局面，线下同比下降两成。生活电器已整体步入产业调整期，消费结构向品质化、高端化演进的趋势十分显著，IH微压电饭煲、带静音隔离罩的破壁料理机、循环扇、纯净型加湿器、半自动意式咖啡机、高除醛净化器等采用新技术、品质化的产品，在各自品类中都取得了销售份额的增长。
清洁电器中，洗地机是近两年炙手可热的明星产品，三季度表现依然可圈可点，在清洁电器市场中的销售额占比升至34.3%。今年更多品牌展开市场布局，市场整体价格梯度和竞争态势趋向成熟。随着产品的功能模块基本定型，为获得差异化竞争优势，大多新品着力于尝试突破产品使用痛点，比如机身重量的减轻，顽固污渍的处理方式，以及创新功能的加载，使用场景转换的便捷性等。
在个护小家电市场上，近两年一些国产电吹风品牌成功出圈，凭借转速10万转/分钟以上的高速机型，以及护发功能模块的加载，借助抖音、小红书等社交媒介的推广，获得了年轻消费者的认可。国产品牌的技术革新，带动了400元以上电吹风零售量的大幅提升，将市场规模推向了新高，三季度电吹风市场零售额同比增长7.9%。
作为家电销售的传统旺季，在零售商与厂商的联合加持下，家电市场有望在第四季度迎来新一轮消费复苏态势。全国家用电器工业信息中心预测，四季度国内家电销售将出现 “翘尾”，当季同比增长转正。