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前言

随着双碳目标的落地，中国全社会正式走上绿色变革之路，公众的生活方式以及各行各业的生产方式都将在未来几十年内发生巨大转变，在这期间许多产业迎来了绿色化转型的窗口期，低碳发展也成为了企业角逐的新赛场；据此，月狐研究院推出《2022低碳社会洞察报告》，本报告分为上下两篇，上篇介绍了中国提出双碳目标的宏观背景以及全社会未来低碳生活的发展趋势，并对公众的低碳意识与行动力表现进行了深入洞察；报告下篇，我们则将目光放至产业和企业端，以互联网行业为例，分析其在碳中和领域内的价值、具体碳减排表现以及典型的企业举措，最后总结了双碳时代下的行业发展机遇，旨在为各领域企业提供指引

报告（下篇）核心观点

1.互联网行业在用户端所创造的低碳价值可概括为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”、“再生”五种模式，贯穿用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段

2.公众对闲置电子产品回收需求大，但实际的回收渗透率仍较低，行业痛点亟需解决，而优质二手3C电商的发展则有效促进电子产品循环经济发展

3.消费者对绿色产品溢价的接受度高，绿色消费行业发展前景巨大，其中绿色食品、绿色家居等市场最具增长潜力

4.大部分消费者对秉持绿色发展理念的企业表现出较高的好感度，未来“低碳”将愈发成为品牌价值标签

目录

Part3 互联网行业碳中和价值分析

· 互联网碳中和价值概述

· 互联网低碳价值创造模式

· 重点领域企业案例分析

· 互联网企业低碳发展趋势

Part4双碳时代行业发展机遇

· 绿色消费市场

· 品牌低碳营销

· 企业ESG发展

· 数字化碳管理

PART 03

互联网行业碳中和价值分析

· 虽然互联网行业自身碳排放量不大，碳减排任务也不如工业、建筑、交通等行业紧迫，但随着全社会的数字化程度不断加深，公众实践低碳生活已绕不开互联网，作为最贴近公众生活的行业之一，其已成为促进消费端碳减排的重要切入点；此外，互联网行业凭借着领先的技术可灵活“贯穿”于各个行业中，成为支撑高排放行业绿色化转型的重要力量

· 因此本章节将聚焦互联网行业，并从典型领域中选取代表企业作为案例，分析互联网行业对全社会实现碳中和的价值与贡献，及其未来的发展趋势，为其他企业发展低碳路径提供一些启示

互联网碳中和价值

互联网平台的发展改变了群众的生活方式，低碳行动践行门槛更低

· 目前，中国互联网的普及率已超过70%，每月有超过11亿的用户活跃在移动互联网中，网络生态已覆盖到公众衣食住行用等方方面面，线上跟线下生活场景密不可分，移动互联网平台凭借着渠道可及、便利高效、用户友好等优势，为公众实践低碳行动提供了更多的选择性和驱动力，对国家实现双碳目标具有重要意义

互联网碳中和价值

互联网行业在C端创造的低碳价值贯穿用户日常活动路径的全过程

· 目前互联网行业在用户端所创造的低碳价值主要可分为“替代”、“减负”、“共享”、“激励”和“再生”五种模式，这五种模式贯穿了用户衣食住行用等日常活动的起始到结束阶段，未来随着碳中和深度发展，互联网行业可能还会延伸出更多元的创新模式来促进用户实践低碳行动

互联网碳中和价值

近年来公众在多个互联网领域下的低碳行动力提升

综合消费领域企业案例分析：阿里巴巴

数字化生态辐射近八成网民，阿里计划15年带动平台生态减碳15亿吨

· 目前阿里巴巴旗下所有app产品矩阵已覆盖全网75.9%的网民，移动购物、金融理财、旅游出行、办公商务等数字化领域已辐射到超11亿的活跃用户群中

· 作为互联网科技行业的领军者，阿里巴巴正积极承担起碳减排的社会责任；2021年，阿里巴巴正式承诺企业碳中和目标及提出减碳策略，成为低碳发展的企业典范

综合消费领域企业案例分析：阿里巴巴

清晰的碳减排规划是阿里未来全面绿色化转型的重要基石

· 在国际通行的圈定碳减排范围的标准基础上（范围1、2、3 ），阿里开创性提出“范围3+”概念，对碳排放的关注视角延伸到更广的平台经济商业生态，针对“范围3+”的碳减排措施将会促进平台上企业和消费者的低碳意识与行动，从而形成范围更大、影响更深的全社会减碳效果

生活服务领域企业案例分析：美团

美团持续探索绿色消费形式，积极推动公众实践“吃喝住行”全低碳

· 随着美团的商业版图不断拓展，其本地生活服务领域的龙头地位已渐稳固，成为线下商家及广泛消费者群体的重要连接者

· 近年来美团坚持全生态链绿色发展理念，通过自身实践，带动商家、消费者及上下游企业共同参与减少碳排放；作为一个可以覆盖用户吃喝住行方方面面的平台，美团倡导的低碳理念可以深入到用户的日常生活当中，成为公众践行绿色低碳生活的重要引导者

生活服务领域企业案例分析：美团

开拓“数币激励+绿色消费”模式，美团低碳行为引导力将更为显著

· 在数字人民币（以下简称数币）发行和推广的契机下，美团利用自身的生活消费全景生态优势，开创性地以数币奖励作为“激发点”，引导用户积极参与绿色消费活动，从美团的数币碳中和试点活动效果反馈情况来看，数币激励对于用户的低碳行为起到了明显的促进作用；美团的举措无疑为其他企业推动绿色消费发展提供了可借鉴的思路，未来随着数币碳中和活动的应用范围持续扩大，美团所产生的用户端绿色行为引导能力或将更加显著

二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、拍机堂、拍拍母公司）

闲置电子产品循环利用需求大，但规范回收率仍较低

· 消费需求的转变，让越来越多消费者接受和愿意进行电子产品的二手交易；调研数据显示，有超过70%的人表示愿意将旧电子产品交给专门的机构或渠道进行回收，超过55%的人表示愿意购买二手电子产品

· 而对于电子产品的回收，消费者最关注用户隐私安全、回收机构的资质与回收定价标准等方面的因素，购买二手电子产品方面，则更关心产品的质量保障与售后方面的问题

二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、拍机堂、拍拍母公司）

优质二手3C电商的崛起，有效促进电子产品循环经济发展

· 二手3C电商平台的出现，极大地提升了消费者对电子产品的二手交易效率；而作为该领域的先行者，万物新生已建立起成熟的C2B2C产业链，为广大消费者提供专业、高效、安全的二手电子产品交易与服务

· 调研数据显示，在主流二手3C交易平台中，消费者对于爱回收及拍拍的使用满意度最高，如万物新生等优质企业的发展有助于提升用户对二手电子产品的交易信心，同时也促进了绿色循环产业的发展

二手3C交易领域企业案例分析：万物新生（爱回收、拍机堂、拍拍母公司）

万物新生坚持贯彻可持续发展，二手手机业务实现碳减排46.4万吨

· 作为二手电子产品交易与服务领域的领军者，万物新生天然带着“绿色基因”，无论是从商业模式、企业文化、内部运营、外部生态合作到社会公益方面，始终贯彻绿色发展的理念，并积极探索可持续发展的模式，在碳中和领域中展现出较高的社会价值

互联网企业低碳发展趋势

互联网科技企业在全社会碳中和发展路径中的价值将愈发凸显

· 互联网科技企业有着极强的低碳发展潜力，一方面凭借天然的流量优势可以广泛且持续深化影响C端用户的绿色理念与减排行动，另一方面，还可以通过大数据、云计算、AI等技术优势助力产业链上下游甚至是外部传统产业的合作伙伴实现低碳发展

· 但就现阶段来说，互联网行业的碳中和发展仍处于起步的阶段，主要还是头部企业在带头示范，且大多企业主要聚焦内部减排；未来随着双碳目标时间逼近，相信会有越来越多互联网科技企业主动提出碳中和目标及规划，共同引领消费端、产业端、社会端实现碳中和目标

PART 04

双碳时代行业发展机遇

· 在碳中和发展的时代背景下，每个行业、企业、组织到个体都将无法“置身事外”，全社会逐步向绿色低碳的生产和生活方式转型是大势所趋，各行各业在面临减排压力的同时，实际上也迎来了前所未有的发展机遇， 当绿色化变革浪潮来袭，企业应充分把握机遇，迎风破浪成为时代胜者

双碳时代行业机遇一

消费者普遍对绿色产品溢价接受度高，可持续消费市场想象空间大

· 调研数据显示，消费者对于绿色产品的溢价表现出了较高的接受度，超八成的人愿意为绿色产品支付更高的价格，但大多数人可接受的溢价幅度是在5%以内；分不同人群来看，80后、高学历、高线城市及高收入人群中有更大比例的人可以接受5%以上的溢价

· 未来在绿色产品市场发展上，企业和品牌还需要进一步提升绿色产品的研发能力，同时控制生产成本，避免过高的溢价，以拥抱新一代的“可持续消费”群体

双碳时代行业机遇二

绿色食品、绿色家居相关产品市场最具增长潜力

· 消费者在衣食住行用等方面的绿色产品均有不同程度的消费偏好，其中40%及以上的消费者认为食品饮料、家居百货、家具建材和家电等类型商品附加“绿色低碳”元素最能吸引其购买，这些消费品领域相对来说具备较高的绿色消费增长潜力

· 分性别来看，女性消费者对于美妆护肤、珠宝饰品、服装鞋包、宠物用品等类型的绿色产品兴趣度更高，男性则对数码产品、汽车、家电等类型的绿色产品展示出更高的消费偏好

双碳时代行业机遇三

未来“低碳”愈发成为品牌价值标签，提供新一轮的营销增长点

· 调研数据显示，超过六成的消费者认为他们对能够提供更多绿色产品或服务、以身作则做到低碳运营以及积极践行环保公益的企业持有较高的好感度；未来随着绿色理念持续深入人心，“低碳”或将成为新一轮的营销热点，品牌营销与低碳理念进行融合能够帮助企业进一步提升自身品牌形象、吸纳更多高价值消费群体

双碳时代行业机遇四

发展ESG将成为各领域企业提升长期竞争优势的重要抓手

· 对于企业来说，发展低碳路径并不只是短暂性地应对双碳政策的监管，更是为了抓住提升自身长期竞争优势地位的发展机遇；通过ESG深入发展，企业能够优化自身的运营模式，迎合不断增强的可持续消费需求并且提升自身品牌形象，同时还能够获得资本市场的青睐、增加投资者的信心

双碳时代行业机遇五

随着碳市场逐步推广，数字化碳管理服务需求或将迎来爆发

· 随着双碳目标落地，以及碳市场逐步稳健发展，越来越多单位和企业开始重视碳管理，由于大部分企业缺乏技术能力或碳管理经验，亟需引入数智化技术手段来监测和核算碳排放、执行碳减排项目、运营碳资产等，以加快步伐实现低碳发展路径，因而近年来数字化碳管理企业服务需求开始逐步释放，目前我国数字化碳管理产品市场尚处于起步期，赛道宽敞，具备巨大发展前景

写在最后

双碳目标的实现，需要政府、企业及社会各界群体的共同努力

· 中国在发展碳中和的道路上任务繁重、时间紧迫，要顺利过渡到低碳发展型社会，离不开社会内各方各司其职、共同协作，政府和监管机构需要制定有针对性的政策，各行业企业需要积极实现绿色化发展模式的转型，公众需要提升个人的低碳行动力等等

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研，本次报告共回收有效样本1000份，被访者性别占比分别为男性50.4%和女性49.6%；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2000年01月-2022年06月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

5．报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

关于月狐

月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

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