得益于抖音快手等短视频的崛起，现在的网红经济是越来越发达了。

就以小雷那浅薄的观察，都能发现各种类型的网红，正处于短视频的风口上飞翔。

(资料图片)

最火的直播带货自不必多说，基本上每隔一段时间，都会出来一个现象级大主播。

前段时间是罗永浩，自从他退出带货搞AR公司后，现在东方甄选便接棒上位。

不夸张地说，我每晚刷到东方甄选的直播间，点进去观众人数都是10W+的...

不过大家都会发现，直播带货虽然是个好风口，但竞争头部化也是真的。

大主播会越来越火，而小主播的流量会因为算法、平台流量倾向等原因，导致困境难以突破。

换句话说，就是小主播很难赚到钱。

这时候另一条赛道可以选了，那就是探店。

以前咱们或多或少会听到“探店” 这词。

包括在抖音快手等平台，也偶尔能刷到一些本地生活号，在达人的出镜带领之下，进入某个店吃喝玩乐。

左下角还会特意标出该点的地址，方便网友们去线下探访。

而这，就是最常见的网红达人探店形式了。

至于为啥会出现探店的网红玩法，其实商家和线下消费者各自的需求有关。

以前一家新的饮食店开业，宣传方式都离不开那几样。

要么是找人在街上发传单，告诉路人“新店开业有优惠”，要么是在店门口放个大大的广告牌。

这种宣传放在以前可能有用，但在移动互联网时代，效果真会大打折扣。

毕竟人们越来越没耐心了，就算愿意接过传单，没走几步遇到个垃圾桶，大概率会随手扔掉。

而作为普通消费者，自然也希望能找到好吃的店，有MCN看到这块需求，就搞起了探店业务。

说实话，和内卷严重的直播带货相比嚯，探店真的是门槛低且回报高的赛道。

只要达人开朗善谈，平台再给点流量， 变现容易得很，小雷有位专门做探店的朋友，基本能做到月入过2W。

但大伙儿都懂的，当一个行业能做到低门槛+高回报，会吸引无数人争相涌入。

探店网红的各种骚操作，也不再是单纯为商家做推广，而是变成了反向薅羊毛。

现在的商家，看到探店网红不请自来，基本都直冒冷汗，求着对方别再踏入半步。

原因也不难理解，有些探店主播真的是脸都不要了。

就在前几天，有一则关于探店主播白嫖的新闻登上了热搜。

起初是有一位女生来到理发店，点了个300多块钱的染发服务。

顾客来染发，理发师也很乐意服务，毕竟利润比单纯的洗剪吹高多了。

但等到头发染完后，理发师就发现不对劲儿了，女生染完后直接把行李放在店里，表示临时有事，先去找朋友了。

如果只是让理发店帮忙保管行李，那还说得过去，但这女生染完发后根本就没付钱...

图源：头条新闻

理发师问她啥情况，她直说自己是个大网红，一天赚好几千，不缺染发那点钱。

好家伙，那你倒是付钱啊。

等到第二天来拿行李，她又说自己没有钱了，最后是打了几个电话，让朋友来帮忙付钱了...

咱也不关心这女孩到底有没有钱，但在线下店消费，享受完服务当场结账天经地义。

像这种当场跑单，还表示自己是“大网红”的，多少是有点身份优越感的。

这还不是畸形探店的极限，有很多所谓的探店博主，白嫖起来真就跟吃自家饭一样，一点罪恶感都没有。

去年年底，有一位老哥去到一家烤肉店吃东西，好菜占满整个桌子，商家还以为自己能赚笔大的。

结果在结账的时候，这位顾客理直气壮，表示：“我有600万粉丝，这顿我就不给了。”

得了，又是一个带着身份优越感的人来吃霸王餐。

前台的工作人员也不打算退让，管你六百万粉丝还是六亿粉丝，吃饭掏钱天经地义。

这还不是最骚的，有网友扒出了那个人的抖音账号，发现他实际粉丝数还不到四千...

再说了，吃饭给钱这事儿，跟他是不是网红，又有多少粉丝数有啥关系啊？

强行上门吃霸王餐的“博主”多如牛毛，而吃完霸王餐还抹黑整个探店行业的，估计大伙都没怎么见过叭。

像下面这位老哥，就在吃完饭以后，理直气壮地跟老板表示，自己要白嫖。

“什么？你还问我们怎么不付钱？咱们所有探店博主都这样啊，咱们还给你免费宣传呢。”

他明明可以吃完饭拔腿就跑的，但还是跟老板聊了会天。

这时候可能会有小伙伴说，商家不可以报警处理吗，或者直接拒绝探店网红进来不就完事儿了？

其实商家也曾挠破脑袋，想尽各种反白嫖方式，但在一些掌握流量的探店网红面前，他们显得很渺小...

为啥这么说呢，之前有过一个例子，探店网红不请自来，去到某个店里吃东西，吃完后打算白嫖跑路。

老板当然是不乐意了，刚开口阻止，对方就说：你再这样，我可就让粉丝给你集体打差评了。

大多数老板遇到这情况，往往会选择吃个哑巴亏。

毕竟网红的能量真的很大，大到能让一家店在短时间内遭受无情网暴。

甚至啊，有少部分探店网红，会在吃完大餐后，要求店老板给宣传费。

老板愿意给的，那就在账号上发视频大夸特夸，直呼吃得太上头。

诶，要是店家没充值呢？

很简单，那就直接抹黑，拍视频时露出痛苦面具，诉苦逆天食物难以吞咽。

各种畸形的探店白嫖吃喝行为，让很多刚进来做探店的新人，有了探店=白嫖的想法。

但说实话啊，很多探店博主是不是没搞清楚一件事儿，探店的本质可是宣传啊。

店家和探店博主沟通，通过资源互换（请达人免费吃）、付费推广（店家给钱打广告）等方式，让达人来店里吃饭，顺便做一下宣传。

这种双方约定好的形式，才是正儿八经的探店。

而上面的博主呢，招呼都不打一下就来店里白吃白喝，吃饱喝足后还理直气壮，甚至威胁店家。

要不要脸是一回事儿，主要是这么一搞也不利于探店行业的健康发展。

以后被坑的店家多了，看到有人来探店就避而远之，消费者也很难再看到真实的探店评价，那不是妥妥的三输吗？