以高端见长的卡萨帝，在整体市场有了新动向——继冰箱之后，洗衣机市场也形成了海尔洗衣机第一，卡萨帝洗衣机第二的新格局。卡萨帝“数一数二”的产业版图，正在持续扩大。

8月29日晚，海尔智家(600690)发布的2022半年报显示，高端品牌卡萨帝上半年收入增幅达20.8%，全品类市场份额持续提升。其中卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%，整体份额达17.8%，成为仅次于海尔洗衣机的第二大品牌。

笔者观察认为，高端家电市场的持续扩容，为高端品牌市场份额的提升提供了契机。而由卡萨帝引领的科技与场景创新，不仅升高了家电业的整体竞争壁垒，加速了行业的高端升级和格局再造进程，还带动了用户生活方式的提升。其实卡萨帝的持续增长离不开对用户需求的洞察，是一个个满足需求的“用户故事”。

(相关资料图)

行业新动向：冰箱之后，洗衣机再现“数一数二”

众所周知，一个企业的两大品牌包揽行业前二是一件非常困难的事。但自2020下半年以来，家电行业却出现了“数一数二”的罕见现象。

据GfK中怡康最新数据显示，2020年底，卡萨帝冰箱的市场份额冲高到行业第二。而2022年上半年，卡萨帝冰箱年累份额增至16.37%，1w+高端市场也继续保持第一，份额为38.8%。稳定住了高端第一，行业第二的地位。

或许有人要说，这是孤例。其实并非如此。笔者注意到，继冰箱之后，洗衣机行业也出现了高端第一，行业第二的现象。

GfK中怡康数据显示，2022上半年，卡萨帝洗衣机在1W+市场占比75.2%，整体份额达17.8%，跃居行业第二。同时，在年度畅销榜Top3产品中，卡萨帝独占2席。位居榜首的中子和美洗干集成机，价格是第二名的近6倍。第三名的双子云裳洗衣机，售价也超过了2万元。

高价也能畅销，是卡萨帝带给外界的新认知。除了冰、洗两大老牌优势产业，卡萨帝的全线产业也都实现了高速增长。家电行业市场出现这样的高端品牌高份额、高增长现象，有怎样的内在逻辑？

卡萨帝：用“高端第一”硬实力，成就“行业前二”新高度

高端市场稳健扩容，高端品牌自然水涨船高。近3年来，虽然行业持续下行，但高端市场不降反升，成为带动企业增长、产业升级的重要引擎。

整体市场缩小、高端市场扩大，高端品牌收获了“结构性调整”带来的红利。笔者注意到，上半年，在行业量额双降的情况下，卡萨帝多个产业都实现了“双升”，而主打高端市场的品牌越来越多，凭什么卡萨帝能实现引领？在笔者看来，正是因为“高端第一”的硬实力，才成就了卡萨帝“行业第二”的新高度。

从竞争的角度来看，“时间”是一个很难逾越的壁垒。卡萨帝做高端坚持了16年，而其他家电企业对于高端品牌并没有连贯战略和持续投入，无论是品牌认知度、影响力还是产品技术的创新实力，和卡萨帝的差距都非常大。

从品牌方面看，世界品牌实验室公布的2022年《中国500最具价值品牌》显示，高端家电领域仅卡萨帝入围，品牌价值达到620.59亿元，较2021年增长近115亿元。

从产品技术来看，行业很多颠覆性创新都来自卡萨帝。从世界首台一机双筒的分区洗洗衣机，到全球首台能“读懂衣物”的物联网洗衣机，再到洗衣、干衣、护理一机就能完成的洗干集成机，卡萨帝从来都是行业创新的标杆。

而这样的创新并没有止步于产品层面。2021年，卡萨帝正式布局场景赛道，同时在全国不断落地三翼鸟卡萨帝001号店，覆盖了9成以上省份。其中卡萨帝洗衣机在深圳、青岛、上海、北京等城市落地14家ShoppingMall，为用户带来了“逛街即可养护衣物”的全新生活方式。

无论比产品科技、比场景创新还是比触点布局，卡萨帝硬实力都“高人一等”，成为高端市场扩容的引领者，顺理成章。

产业影响：高端化加速升级，竞争格局动态重塑

冰箱和洗衣机先后达成“高端第一、行业前二”，卡萨帝的这一新动向对行业有着怎样的影响呢？就行业来说，笔者认为主要有两大影响：

首先，洗衣机行业的品牌格局将动态重构。洗衣机市场震荡下行，卡萨帝在冲进行业前二后，必然要分食一些品牌的份额。笔者认为，身处第一阵营其他品牌，未来一定会感受到越来越大的竞争压力，同时这种压力也会向二三线品牌传导。

其次，行业的高端化升级将进一步提速。卡萨帝不断升高行业竞争壁垒，科技创新与场景创新将取代价格博弈，成为竞争与发展的主旋律。可以预见，未来卡萨帝将有更多产业冲击行业第二乃至第一的位置，拉大与身后品牌的差距。届时，卡萨帝就不再只是营收规模百亿级的“垂直小众”品牌，资本市场也会对其刷新价值认知。

总之，洗衣机不会是卡萨帝最后一个“数一数二”产业，卡萨帝如何演绎高端品牌的传奇发展历程，值得持续观察和期待。

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