文/荀诗林

(相关资料图)

Facebook变身Meta，过得不太好。

10月11日，Meta举办了公司改名之后的首次Connect大会，发布了定价1499.99美元的最新款虚拟现实（VR）头显Quest Pro，也带来了Facebook改名一年后的成果。结果却是，Meta的股价在当天跌了3.92%。

值得注意的是，从今年年初到现在，Meta的股价已经跌去60.52%。扎克伯格全力押注元宇宙真的错了吗？还是说，元宇宙本身就有问题？

风向标的坍塌

Meta一直被视为元宇宙领域的风向标。

Meta这次推出的新款高端VR头显Meta Quest Pro，定价1499.99美元，折合人民币超过10000元，包括Meta Quest Pro本体，新的Meta Quest Touch Pro控制器、手写笔附件、部分遮光罩和充电底座，将于10月25日上市售卖。

按照扎克伯格本人的说法，这个定价只是“保本”，为的是让更多人购买硬件体验元宇宙，还趁机挖苦了一下苹果，说苹果给设备的定价都是“尽可能高”。

投资人赵晨俊表示，对科技公司来说，通过制造硬件来获利是一件很正常的事，至于额外能挣多少，不仅仅取决于产品本身的技术含量，也包括品牌本身的溢价，“Meta的新头显是否是成本价，现在还是未知的，但是1500美元的价格，对目前的消费市场来说，并不是很容易接受的。”

Meta的上一代产品Quest 2的售价是399美元，而在今年涨价前仅为299美元。另外，9月底的时候，字节跳动的Pico也发布了新一代VR一体机PICO4系列，售价2499元人民币起。

“且不谈Meta的新头显是否匹配这个价格，单单从整个消费市场来看，这个价位就是已经拒绝了广大的消费者，主要是提供给那些有闲钱且乐意为兴趣付费的发烧友，或者是相关领域的从业者。”赵晨俊这样说。

实际情况差不多，当天观看Meta新品发布会直播人数仅有1万余人。

科技产品爱好者小K表示，其实对圈内的朋友来说，Quest Pro的价格确实很高，但是功能也较之前的产品强很多，“最关键的是，其实我一点不惊讶这个价格，因为从一年前到现在相关泄密的消息已经太多了。换个说法，对用来娱乐的人来说，这个更贵的设备其实挺鸡肋的。”

实际上，扎克伯格似乎也明白这一点。他本人表示，这个价格的目标受众定位在“想要最好的VR设备的人”之上，“不同于此前的Oculus系列，是一款定位为生产力工具的高端头显产品”。

但是，就算是销量还不错的Quest 2，似乎也很难满足人们对于Metaverse的幻想。据Facebook公布，Meta Quest 2自2020年10月发售以来全球销量超过了1480万台。然而，由第三方数据平台统计，Oculus头显有一半左右的用户在6个月的时间内就停止了使用。

赵晨俊认为：“这基本可以认定扎克伯格的内容库匮乏以及产品竞争力不强，这些东西难以挽留自己的用户，从而导致用户黏性差。Meta以后会如何很难说，至少现在，不行。”

但是，赵晨俊也提到，Quest和Quest 2的定位本来就是面向普通消费用户，只有三四百美元的定价本身就是需要Meta自己掏腰包补贴的，“这其实并不是什么秘密，但是现在的成本价也确实太高，一是说明了VR头显产品本身仍处于发展阶段，二是在一定程度上透露出Meta现金流的困境。”

根据最新财报数据，公司现金流大幅下滑至44.5亿美元。

根据外媒数据披露，Meta的Reality Labs部门在2019年、2020年、2021年亏损分别为45亿美元、66亿美元和102亿美元，而在2022年上半年就已亏损了超过57亿美元。

扎克伯格自己也表示，在元宇宙方面的投入还需要“很多”。

前浪被拍在沙滩上

“扎克伯格提出的关于元宇宙的畅想，如今的Meta似乎并不能承担得起。”

赵晨俊认为：“尽管硬件对元宇宙来说很重要，但更关键的问题在于，Metaverse本身就没有办法吸引消费者，更遑论其他。”

《华尔街日报》的最新数据显示，Meta的核心产品Horizon Worlds（地平线世界）目前的月活用户不到20万，远低于预期。此前，Meta设立的目标为年底突破50万，然后下调为28万。更关键的是，地平线世界的用户数一直在下降，大多数用户会在第一个月后不再返回到虚拟世界。

“这个数据基本回归到一个非常现实的问题，内核本身不吸引用户，就算你的硬件设备市占率再高，也没有任何用处。”赵晨俊这样说。

IDC的数据显示，2022年第二季度全球VR头显出货量同比增长32%，Meta以86%的市场份额占据首位，Pico占据了8%的市场份额。

然而，就算是硬件赛道，也在迎来更多的新玩家。

根据MacRumors的消息，苹果可能将会在2023年推出自家的AR/VR头显设备，价格可能要超过2000美元。另外，索尼也将于2023年初推出PSVR2，价格可能同PS5差不多，同时还有20多个游戏正在开发。

小K表示，自己也是PS的忠实拥护者，如果有好的游戏出现，营造更丰富的“世界”，这个价位的VR头显显然更具有诱惑力。

另外，尽管扎克伯格本人公开表示不赞同苹果高定价的做法，认为这会损害创新，但自己却也是这样做的。

4月的时候，Meta宣布将向开发者收取高达47.5%的Metaverse内每笔销售费用，其中，30%来源于Meta Quest商店费用，17.5%则是地平线世界的费用。

赵晨俊表示：“这个抽成可以说是相当高了，近乎同开发人员对半分，极大程度扼杀了开发者的创作欲望。”

科技行业分析师双琪表示，就元宇宙本身而言，不少后来者已经对之前的概念提出者进行了大量的内容补充，但是“到底什么是元宇宙”其实还是一个“仁者见仁，智者见智”的事情。

美国《商业内幕》已经公开发文表示，扎克伯格无法帮助Meta实现元宇宙的转型，他“无力回天”，“应该尽快辞职”。

实际上，如今不少国外的元宇宙大公司似乎都是噱头大于实际情况。比如，新加坡歌手林俊杰斥资12.3万美元买地的Decentraland被曝出日活仅为38，尽管Decentraland后来回应这个数据有误，但是也难掩其表现不佳的事实。

（校对：张国刚）