含义：

1、文案本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

2、现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

3、文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程， 多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。

工作内容：

撰写报纸广告、杂志广告、海报;

撰写企业样本、品牌样本、产品目录;

撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;

撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;

撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本;

撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告;

将海外版广告文案作 汉化(翻译);

撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;

撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名;

撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告;

撰写各类广告作品的创意阐述;

撰写广告口号;

撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名，并作创意阐述;

为路演或活动命名，并作创意阐述;

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;

为各种礼品命名，并作创意阐述;

为专卖店命名，并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;

撰写软文(新闻式、故事式、评论式);

撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;

协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。