本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：杜沅傧，原文标题：《Meta 元宇宙硬件继续烧钱，未来还想靠投放牛皮癣广告赚回来》，题图来自：视觉中国

以 ChatGPT 为代表的生成式 AI 之所以这么火热，在于它很像是一个新时代的生产力工具。

想象力有多大，ChatGPT、Midjourney 等这类 AI 工具就会有多大的发挥空间。就如同 Peter Parker 他叔说的，“能力越大，责任越大”。

【资料图】

于是，我问了 ChatGPT 一个问题，它是否会是建设元宇宙的一个技术前提。

它如同以往，毫不思索地给予了一个肯定的答案，并且自认为“生成式 AI 可以帮助元宇宙中的创作者和开发者快速地生成虚拟内容”。

随后还贴心地告诉我，“元宇宙”是什么样子，以及 OpenAI 也在密切关注元宇宙的发展。

虽然，ChatGPT 的回答可能只是从它数据库里自由排列组合而来，但说的道理却很在理。

目前，ChatGPT 所生成的内容已经开始运用在图书、剧集等内容行业中，对元宇宙的内容建设也有不小的促进作用。

在全民讨论 ChatGPT 的背景之下，元宇宙这个前几年在风口上的概念，似乎正快速被遗忘。

对于全面投身于元宇宙项目的 Meta 来说，生成式 AI 可能只是元宇宙崛起的前菜，马克·扎克伯格的终极目标仍旧未变。

近日，Meta 比较高调的对外公布了接下来四年，对于 AR、VR 设备的一个规划，以及对于元宇宙业务如何盈利的一个希冀。

三台VR，一副AR眼镜，一块手表

此前，IDC 就表示 Meta 占去了 90% 的 VR 头盔市场份额，几乎处于垄断地位。

Quest 2，拍摄：ifanr

可以这么认为，想买 VR，可以无脑选 Meta 的 Quest 系列。倘若一夜之间建好元宇宙，那么 Meta 几乎也就垄断了元宇宙入口。

同时，为了能够快速吸收用户，Meta 一直在亏本发售 Quest VR 头盔，打算后续通过服务来赚取利润，填补之前的硬件损失。

这路子，与 Google 开源 Android 系统，和苹果买电脑免费送系统有些类似，属于放长线钓大鱼。

目前来说，Meta 已经卖出了 2000 万台 Quest VR 头盔，并且后期还会持续更新，并坚持走烧钱吸引用户的路线。

具体来说，Meta 的规划大概分为两个部分，VR 头盔和 AR 眼镜。

1. VR 头盔

Meta 的 VR 副总裁 Mark Rabkin 表示今年晚些时候会推出 Quest 3 旗舰头盔，它的内部代号为 Stinson。

Quest 3 渲染图，定价可能来到 499 美元

相对于 Quest 2，它会更轻更薄，但性能有两倍的提升，价格会比 Quest 2 稍高。

具体特性上，Quest 3 会有一些 Quest Pro 的特性，加入的前置摄像头会让用户保持与现实世界的连接，突出一个“混合”现实。

同时，还会推出一款更廉价代号为 Ventura 的 VR 头盔，卖的是一个性价比，会给 VR 头盔市场带来很大的冲击力。

至于 Quest Pro 的后续迭代，可能会在 2024 年到来，并且计划提高分辨率，并带来真正的沉浸式工作体验，就好像你在现实世界里看纸张上的文字一般。

2. AR 眼镜 

Meta 早在 2021 年就与雷朋联合推出了一款智能眼镜，就是普通墨镜加上一对摄像头，可以将采集到的画面分享到 Facebook 与 Instagram 里。

今年 Meta 会推出这款眼镜的升级版，而 2025 年会推出第三代产品。

对于三代产品，AR 副总裁 Alex Himel 表示会加一个小型显示屏（有点类似于现在的智能眼镜），用来交互。

Meta 曾经取消的智能手表

并且随着这款眼镜，Meta 也计划推出一款智能手表来作为一个输入设备，功能也扩充至健康和健身领域。

严格来说，这些产品大多是元宇宙的擦边球，并不能算是 AR 眼镜。

2021 年底的一个演示展示了 Mata 如何想象 AR 眼镜可以让人用全息图下棋 图片来自：Meta

在 Meta 内部，其实还有一个代号为 Orion（猎户座）的 AR 眼镜，已经开发 8 年，会在 2024 年开启内部测试，2027 年正式上市。扎克伯格称这款 AR 眼镜会是一个具有里程碑意义的设备，它会彻底改变，并定义我们与技术的关系。

不出意外，Meta 对于元宇宙的第一个小目标也会是在 2027 年。

并且 Meta 虚拟现实副总裁 Himel 预估将来每年都会有 20 亿副 AR 眼镜的市场容量，会让 Meta 迎来一个更好的时代。

说实话，Meta 在 VR 头盔硬件上的确是最好的选择，并且随着 Meta 不断地内容建设，也是最具潜力的设备。

只不过，不同的是，Meta 的软件，也可以说元宇宙相当简陋，每年投入的一百多亿美元，似乎仍然不见成效。

在过去两年举行的 Connect 大会当中，Meta 都会放出相关虚拟人物的渲染形象。

半身像，没有下半身，虚拟人物的渲染形象过于复古，也遭到了相当多群嘲，甚至也做成了 meme 图。仿佛，每年烧掉一百多亿美元的 Meta，一定在藏东西。

Meta和微软合作的成果

即便在去年，Meta 拉来了微软合作，将一众生产力环境（Office、teams、Windows）引入了 VR 头盔，力求一同建设元宇宙生态。

但好像人们仍然不买账。连副总裁 Mark Rabkin 都认为人们现在购买 Quest 头盔，也只不过是当做一个圣诞礼物，人们对它的投入越来越少了。

其实也就是说，现在 VR 带来的新鲜感越来越低，VR 迟滞不前的内容很难吸引到用户。

《半衰期：艾历克斯》

至于，扎克伯格打造的 Horizon Worlds 社交平台，以及微软带来的 XBox 云游戏，还稍显稚嫩，距离理想中的元宇宙还相差很远。

扎克伯格都曾在采访中承认，他为元宇宙打了一个长期的赌，预计未来几年都会赚到钱。

想在你的元宇宙里搞个贴片广告

不止是 Meta，Google、亚马逊、甚至是苹果都在朝着元宇宙过渡。

苹果开发者官网上的 RoomPlan app 图片来自：Apple

苹果很早就在虚拟现实领域布局，不过他们看好的是 AR。Tim Cook 认为它会触及我们生活的一切，它对世界的影响将会与互联网一样影响深远。

并表示 AR 就是一个未来新技术的潮流。“未来的我们可能无法想象生活中没有了 AR 会是什么样子。”

专注于 AR 的苹果，很早之前就开始布局了

但对于元宇宙，Snap 的 CEO Evan Spiegel 和亚马逊的硬件设备负责人 David Limp 也认为“元宇宙”这个概念几乎就是个 Meta 的营销词汇，在大众的眼中，它并没有一个“共同的定义”，过于虚无缥缈。

说实话，对于元宇宙的切实概念，许多人都会联想到《头号玩家》和《失控玩家》这两部电影中的场景。达到想象中的元宇宙规模，可能会持续十年或者更久，他们还没有一个明确的时间节点，以及明确的规划。

这也是为和 Meta 在疯狂投入之后，并且在硬件上取得了一些成就，仍旧鲜有人认为 Meta 会在元宇宙大战中取得成功。

按照头号玩家当中所想，当所有人都在元宇宙时，那会是一片全新的数字大陆，相应地也会是拥有着无限商机，未开垦的净土。想要从中赚回前几年的几百亿美元损失，Meta 应该有那么一百万种方法。

只是，负责 Meta 虚拟现实业务的副总裁 Himel 却在畅想着，如何把 Meta 现有的广告业务扩展到元宇宙里。

“我们获得一个相当好的广告业务平台”，“当你戴上 AR 眼镜时，很容易想象广告会如何在（元宇宙）空中出现。我们追踪转化率的能力应该也接近 100%，这也是我们一直备受关注的地方。”

同时，Meta 计划把现在的盈利模式搬到 VR、AR 当中，通过销售虚拟商品、云备份、广告等业务，去获得比现在 Facebook、Instagram 里更高的收入。

合计着，Meta 在疯狂地布道元宇宙，并且每年拿出百亿补贴推广 VR 头盔，谋划着将来的数字生命、数字生活这种可能是划时代的碳硅转换。最终的盈利方式却是沿用这种传统互联网时代的方式，有种换汤不换药的感觉。

原本以为 Meta 是朝着打造“绿洲”式的元宇宙，而马克·扎克伯格可能会更像是 James Haliday，但最终它们却选择了反派 IOI Nolan Sorrento 的做法。

Meta 的盈利策略的格局属实有点窄。不断地推广低成本硬件，牺牲其盈利能力，去普及“元宇宙”的概念，在目前来看，它并不是一个可持续、良性循环的商业模式。

2022 年的 Meta，一波三折，裁员、业务调整都让它走上了那条还未曾见到终点的“元宇宙”建设之路，Meta 在硬件规划的同时，也应该着重想想可持续发展，否则还未到元宇宙，自己却烧不动钱了。

本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：杜沅傧