受到当前大环境与消费观念转变的影响，今年的双十一并没有以往热烈。京东、天猫等国内Top电商平台，也心照不宣地没有第一时间放出双十一当天的成交额战报。以上种种，无不表现出当前消费者已不再仅凭低价入手，而是进入理性消费阶段，对产品质量有了更高的要求。

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然而，即便是逆境之下，仍有些品牌给出了双十一大考的满分答卷。集成灶领导品牌——火星人集成灶在今年双十一中凭借4.86亿的销量再次夺得销售冠军，成为行业双十一六冠王，其中全新产品——ET50，更是表现优异。

回顾双十一预售到结束的历程，ET50收获了不少关注：在10月23日火星人召开的ET50新品发布会上，这款产品就吸引了超过13万人次的观看；开门红第一天更是在4小时内实现销量突破5000台；双十一期间单品全网销量超12000台，单品销售额超1亿元，荣登该品类畅销产品Top1宝座。

双十一的亮眼销量、用户的高度关注，无疑都展现了消费者对品牌与产品的认可。对此，我们不禁好奇，在整体市场预冷、消费者购物行为发生转变的当下，火星人又如为何能够精准抓住消费者的需求，并打造出爆品？

打铁还需自身硬火星人产品技术优势突出

历经数十年的发展，如今的集成灶技术已经十分成熟，产品高端化明显，与传统厨电分庭抗礼。一般来说，很多品牌会在此时选择休养生息，而火星人没有，他还是选择持续创新，走出舒适圈，用研发推动产品升级，以卓越的产品品质“打天下”，因此获得了行业与消费者的双重肯定。

据火星人发布的2022年上半年财报显示，火星人上半年在产品技术研发方面投入达到0.52亿元，较去年同期增长56.17%，研发投入位居行业首位。与此同时，火星人的324亩自动化生产线全线投产，智能制造和数字化生产，大大提升产品稳定性。在研发和生产的双重加持之下，截至目前，火星人已获得超过400项专利技术，走在行业前列，并以此赋予了ET50烹饪体验全维度的跨越式升级。

首先在外观上，火星人为ET50加入首创的星环悬浮屏，由星环氛围灯环绕时钟，美观且更便于用户掌控烹饪时间。机身独特如星钻的几何切面经历冲压、焊接、打磨等10道工艺，泛出高端质感的同时，也能结合不沾指纹的不锈钢材与疏水疏油的双重喷涂工艺，满足消费者对易清洁的需求。

而在烹饪体验方面，火星人则为ET50配备了首款上进风系统，能提供被誉为“黄金火力”的5.0kW大火力，让食材快速炒熟，锁住新鲜口感与营养物质。在下方的蒸烤空间内，火星人ET50具备当前行业最大直径的200mm超大蒸汽发热盘，能快速激发蒸汽，让食材快速、均匀蒸熟，保持食材鲜味。同时结合6根超长加热管所营造的三面环绕热场与内外双环AI变频加热算法，火星人ET50还能提供大师级蒸、烤、炸等多元化烹饪方式，真正将家庭烹饪体验做到了极致。这份将产品力、技术力转化为高品质烹饪体验的能力，也是火星人之所以能打造诸如ET50等“爆品”的根本因素。

深挖用户需求静音功能拓展新赛道

如今集成灶品类已逐渐成熟，也有不少新品牌入局，在加剧了市场竞争的同时，也催生了产品的同质化。目前市面上的产品，部分产品外观、功能差别并不大，如何让产品脱颖而出就成为当前集成灶品牌的新课题。对此，火星人给出了答案——紧跟用户需求。

当我们在烹饪时，除了各类功能外，是否还有其他痛点亟待解决？据奥维云网给出的双十一厨电行业观察显示，目前静音已经成为厨电领域的关键词，受到越来越多消费者的关注。对此，火星人先人一步，凭借敏锐的洞察力，感知到当前消费者在除烹饪功能、参数等需求之外，对静音功能也有额外需要，并以此打磨产品，借助雄厚的技术积累，将静音效果做到了极致。

在ET50集成灶中，火星人创新性地加入自主研发的风噪隐声科技，内部配置高配U型增压降噪风道来引导气流进行稳定的单向流动，同时，配合专利仿生鲨齿梳风叶轮，进一步梳理气流避免产生风噪。即使开启18立方米/分钟的强风档位，噪音也能低至48.5dB，从这一数值来看，烹饪时产生的噪音将仅与日常交流的声音相当，真正突破了静的临界值！而正是这样的产品差异化表现，成为了火星人的制胜关键。

总结：一方面以产品技术为根基，为产品赋予更出色的性能与体验，另一方面以用户需求为支撑，不断让产品技术贴合用户需要，也正是因为同时具备两方面的优势，火星人才能在逆境之下同样具备充沛的“战力”。当前行业竞争激烈，火星人的成功相信能为其他品牌打开新的思路，为当前市场注入新的活力。